隨著百度搜索推廣自動(dòng)出價(jià)能力的成長(zhǎng)進(jìn)步，2022年3月完成了oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本及增強(qiáng)模式一階段二階段的下線（詳情點(diǎn)擊：搜索推廣oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本及增強(qiáng)模式下線一階段二階段概念）進(jìn)一步減低客戶使用門檻、簡(jiǎn)化操作流程?；谏鲜霰尘埃瑸榱似ヅ洚?dāng)下搜索推廣自動(dòng)出價(jià)能力，進(jìn)一步提升客戶投放體驗(yàn)，本次升級(jí)將針對(duì)當(dāng)前百度搜索推廣的賠付門檻進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)

搜索廣告投放中，廣告主通常會(huì)根據(jù)目標(biāo)用戶的需求、特性進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷，從而更好地把控ROI。人群投放功能就是在關(guān)鍵詞定向的基礎(chǔ)上，讓廣告主再添加一層人群上的選擇和差異化營(yíng)銷能力。搜索推廣的人群定向和排除能力，能夠讓廣告主針對(duì)不同使用場(chǎng)景、不同興趣意圖的目標(biāo)用戶差異化地創(chuàng)編廣告計(jì)劃和設(shè)置。在有些行業(yè)和用戶場(chǎng)景下，使用不同設(shè)備進(jìn)行搜索的用戶，轉(zhuǎn)化意圖上存在差異，因此根據(jù)用戶的設(shè)備使用偏好來精細(xì)化區(qū)分目標(biāo)用戶，進(jìn)行差異化的投放設(shè)置，是效果廣告投放中的常見優(yōu)化手段。

本地生活覆蓋了教育、醫(yī)美、家裝等多樣化的行業(yè)，各個(gè)行業(yè)的目標(biāo)網(wǎng)民在尋找服務(wù)時(shí)的關(guān)注點(diǎn)存在差異，例如家裝行業(yè)網(wǎng)民關(guān)心施工資質(zhì)和裝修報(bào)價(jià)、教育行業(yè)網(wǎng)民關(guān)心師資力量和課程內(nèi)容、醫(yī)美行業(yè)網(wǎng)民關(guān)注機(jī)構(gòu)品牌和醫(yī)生實(shí)力等。

百度信息流廣告投放過程中，經(jīng)常遇到冷啟動(dòng)困難的問題。因新單元初期數(shù)據(jù)量較少，模型難以準(zhǔn)確預(yù)估，影響了單元的跑量能力。為加速新單元的冷啟，本次信息流推廣上線了繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃工具，可繼承同賬戶/同主體下優(yōu)質(zhì)相似單元的投放特征，幫助廣告主降低繼承計(jì)劃下新單元的學(xué)習(xí)成本，加速新單元的起量速度。

設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)設(shè)置，是早年搜索推廣在人工出價(jià)CPC投放方式為主時(shí)，為客戶提供的歷史功能。此歷史功能支持客戶在搭建計(jì)劃和單元時(shí)，指定設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)?？蛻敉ㄟ^兩種設(shè)置相結(jié)合的方式，調(diào)整和表達(dá)流量投放傾向。但相比其他出價(jià)系數(shù)，設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)的設(shè)置，理解和分析難度較高。