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基木魚下載類客戶搜索程序化智能優(yōu)選
發(fā)表時間：2022年12月08日 10:00:13 來源：百度營銷
一、項目背景
搜索場景下，大量下載客戶使用類似海報形式的單頁落地頁投放，通過長期的數(shù)據(jù)監(jiān)控發(fā)現(xiàn)，下載客戶面臨著體驗不佳被相關(guān)性打壓（廣告-LP相關(guān)性差，流量受限，消費降低）、轉(zhuǎn)化優(yōu)化難（落地頁內(nèi)容與用戶意愿匹配度低，落地頁展示與交互體驗差）等問題。
針對以上問題，嘗試利用客戶的商品物料，通過『關(guān)鍵詞-商品』動態(tài)匹配提升相關(guān)性的方式，實現(xiàn)下載落地頁內(nèi)容動態(tài)展現(xiàn)。根據(jù)對測試客戶的跟蹤，測試階段效果表現(xiàn)良好。
現(xiàn)升級基木魚平臺，實現(xiàn)客戶自主操作、創(chuàng)建、落地頁組進行投放。
二、項目內(nèi)容
客戶可通過基木魚平臺，實現(xiàn)自主搜索程序化落地頁組搭建與投放
功能入口：頁面優(yōu)化-程序化落地頁-智能優(yōu)選-鳳巢智能優(yōu)選
2.1 產(chǎn)品邏輯概覽
客戶在基木魚平臺配置落地頁組后，系統(tǒng)策略將根據(jù)客戶在搜索推廣設(shè)置的關(guān)鍵詞識別儲備的【商品】物料，當網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā)了客戶的某個關(guān)鍵詞后，將調(diào)取對應(yīng)【用戶意圖商品物料】展現(xiàn)給該搜索用戶。
提升用戶意圖+關(guān)鍵詞+創(chuàng)意+落地頁的相關(guān)性、質(zhì)量度評分以及展現(xiàn)優(yōu)勝概率。
2.2 客戶操作
1、新建：點擊新建落地頁組，進入創(chuàng)建流程
2、基本信息：輸入落地頁組名稱、優(yōu)選目標（目前僅支持下載），選擇投放包
3、內(nèi)容來源：目前僅支持BMC商品中心，選擇對應(yīng)商品目錄，對應(yīng)目錄內(nèi)容即為動態(tài)頁面內(nèi)容來源
4、投放計劃：勾選對應(yīng)落地頁組預(yù)備投放的計劃，在配置時選擇要投放的計劃，可以縮短策略模型計算時間，使廣告動態(tài)策略盡快生效
5、選擇模板：勾選對應(yīng)的業(yè)務(wù)類型和模板，靜態(tài)頁必選1，目前支持動態(tài)商品列表單列，動態(tài)商品詳情頁兩種動態(tài)模板
1）選擇靜態(tài)頁（基木魚過審單頁），在落地頁中匹配客戶品牌詞投放，例如“去哪兒網(wǎng)”，主要展示公司核心業(yè)務(wù)、企業(yè)優(yōu)勢、品牌等信息。
2）針對不同模板類型做相應(yīng)的基礎(chǔ)物料錄入和商品庫字段匹配a）動態(tài)模板的頭圖、底圖、引導(dǎo)文案和按鈕文案等
b）勾選bmc商品庫的各字段，展示在動態(tài)模板的對應(yīng)位置
6、去投放：落地頁組過審后，點擊去投放，跳轉(zhuǎn)至搜索廣告投放平臺，直接進行關(guān)鍵詞URL綁定，且廣告動態(tài)策略即時生效
7、數(shù)據(jù)觀察：投放后，可以在落地頁組列表中實時查看到各模板的展現(xiàn)、轉(zhuǎn)化情況
三、后續(xù)規(guī)劃
- 【線索程序化】下載以外，針對線索目標的程序化投放，Q4同步進行線下實驗
- 【內(nèi)容庫物料來源】，為豐富物料形式，提高落地頁質(zhì)量，擴展并引入基木魚內(nèi)容庫物料作為內(nèi)容來源
- 【更多更優(yōu)樣式】針對其他業(yè)務(wù)&模板樣式，如小說、視頻等，在Q4完成B端產(chǎn)品化，請持續(xù)關(guān)注
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規(guī)劃中功能訴求客戶可聯(lián)系申報白名單產(chǎn)品了解
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公安備案號：35020302034886
