圖片是互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告中最常用的素材類型之一，長期以來圖片也廣泛運用于搜索推廣中。在百度搜索廣告投放平臺提供了 “高級樣式”工具，或者 “圖片類創(chuàng)意組件”（包含圖集，圖文兩種類型）兩種方式, 支持廣告主和優(yōu)化師設(shè)置較為豐富的圖片和文字組合形態(tài)。這兩種方式均可以達到多樣化的圖片和文案布局效果。然而“高級樣式”與“圖片類創(chuàng)意組件”所形成的創(chuàng)意結(jié)果也比較相似。因此兩種方式和管理入口長期同時存在，反而增加了優(yōu)化師對圖片創(chuàng)意搭建方案的學(xué)習(xí)和理解難度，給搜索創(chuàng)意的制作、管理和分析帶來不必要的復(fù)雜性。為提高搜索廣告創(chuàng)意設(shè)置和管理的效率，本次搜索推廣創(chuàng)意搭建及管理能力升級如下：

在信息流廣告投放中，使用轉(zhuǎn)化出價（oCPX）已經(jīng)成為絕大多數(shù)廣告主的首選。 之前在百度信息流推廣計劃創(chuàng)編中，客戶必須為每個單元設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和轉(zhuǎn)化出價，即使計劃中轉(zhuǎn)化目標(biāo)和成本相同，也要重復(fù)對每個單元設(shè)置。一方面帶來操作上的繁瑣，另一方面也會影響推廣計劃獲量。這是由于不同單元獨立設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)和出價，單元之間轉(zhuǎn)化信息不能充分共享，而絕大多數(shù)推廣單元的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)又比較稀疏，所以在投放初期，經(jīng)常會遭遇冷啟困難（智能出價模型無法學(xué)習(xí)成功）、或者模型學(xué)習(xí)成功后投放流量和成本經(jīng)常波動等問題。尤其是對于使用“放量模式”的推廣計劃，由于放量模式的工作原理就是智能系統(tǒng)根據(jù)計劃的預(yù)算來自動探索盡可能多的目標(biāo)轉(zhuǎn)化量，如果當(dāng)放量模式計劃內(nèi)的不同單元分別設(shè)置了目標(biāo)轉(zhuǎn)化，更容易影響智能模型的充分探索，限制了轉(zhuǎn)化獲量能力。

為進一步滿足廣告主精細化人群定向需求，觀星盤接入車主屬性數(shù)據(jù)，支持按車輛類別或車輛型號進行車主人群圈選，滿足廣告主基于真實車主進行廣告精準(zhǔn)投放、人群排除及畫像洞察訴求，除此之外，也適用于基于車主信息圈選高凈值人群等場景，對該類人群有需求行業(yè)均適用。

目前，信息流廣告投放平臺，營銷目標(biāo)為“電商店鋪”計劃下的單元需要設(shè)置推廣業(yè)務(wù)。該字段為非必填字段，為客戶更好的做單元間的分類而設(shè)置，并不影響客戶的正常投放和效果評估?！半娚痰赇仭笨蛻舻膹V告以商品為主，不依賴業(yè)務(wù)作為區(qū)分粒度，因此為進一步簡化客戶廣告創(chuàng)編流程，下線信息流電商店鋪單元的推廣業(yè)務(wù)設(shè)置。

對于轉(zhuǎn)化目標(biāo)是銷售線索收集類的廣告主而言，廣告投放所產(chǎn)生線索的有效率和廣告投放質(zhì)量是重要的考核因素之一。目前搜索推廣投放平臺針對線索收集場景提供了多種咨詢類目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件類型，例如大家所熟悉的【有意向客戶】、【回訪-發(fā)現(xiàn)意向】。在實際使用中，大多數(shù)廣告主已經(jīng)發(fā)現(xiàn)【有意向客戶】和【回訪-發(fā)現(xiàn)意向】這兩種轉(zhuǎn)化事件的使用場景，和所帶來的商業(yè)價值幾乎完全一致，并且使用【回訪-發(fā)現(xiàn)意向】即可滿足投放控本放量的需求。兩種相似的轉(zhuǎn)化事件類型長期同時存在，反而增加了優(yōu)化師對營銷搭建方案的學(xué)習(xí)和理解難度，而這兩個類型的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)孤立存在，也使得轉(zhuǎn)化信號碎片化，限制了轉(zhuǎn)化模型發(fā)揮最佳作用，給搜索廣告創(chuàng)編、管理和分析帶來不必要的復(fù)雜性。