否定關鍵詞是搜索推廣中的經(jīng)典功能，否定關鍵詞（通常簡稱為“否詞”），可以幫助客戶精細地阻止廣告在某些指定的搜索詞下展現(xiàn)，否定關鍵詞通常用來阻止廣告針對不適用或者轉化概率極低的搜索查詢進行展示。例如，某醫(yī)美客戶的推廣計劃的業(yè)務僅限定于雙眼皮醫(yī)美項目，將轉化概率極低的“眼皮腫脹”添加為否定關鍵詞，意味著廣告不會對“眼皮腫脹”的相關搜索展現(xiàn)，從而將廣告限定在需求更相關、轉化概率更高的搜索范圍內(nèi)，有助于控制成本，提升廣告投放ROI。在搜索推廣SEM投放實踐中，優(yōu)化師通常會查閱搜索詞報告、將業(yè)務無關、轉化預期極低的搜索詞添加為否定關鍵詞。當然，由于搜索推廣天然對相關性有較高要求，對于推廣計劃實際無法觸達到的搜索詞，也不必盲目添加否定關鍵詞進行阻止。

在效果競價廣告中，廣告主普遍希望在符合投放成本預期的前提下，收割更多的轉化量。因此目標轉化成本出價投放（在百度搜索推廣中，也稱為oCPC投放方式），已成為很多廣告主的首選方式。最基本的目標轉化成本出價投放，是指廣告主指定一個轉化類型為目標轉化事件，并為之設置目標轉化成本作為出價。智能模型會盡量多將廣告投放給有可能發(fā)生該轉化行為的用戶，并盡量保證目標轉化行為的平均廣告費用，不超過您所指定的目標轉化出價。除了這個基本場景以外，百度搜索推廣平臺為根據(jù)不同的營銷獲客需求，在目標轉化成本出價方式下還提供了如下兩種方式

為了保障咨詢頁用戶體驗，提升落地頁內(nèi)容與網(wǎng)民搜索意圖相關性，提升客戶廣告競爭力。近期咨詢頁動態(tài)內(nèi)容卡-疾病升級上線。

為進一步服務人群再營銷場景，觀星盤上線文章曝光及互動人群圈選功能，其中互動涵蓋轉發(fā)、評論、點贊、收藏、打賞，可通過文章ID圈選指定時間段內(nèi)對文章產(chǎn)生上述行為的用戶，生成對應人群包，用于畫像查看及各類廣告投放，便于后續(xù)針對特定用戶群進行廣告覆蓋，縮短決策路徑，提升轉化效率。

現(xiàn)百度指數(shù)資訊指數(shù)支持峰值歸因分析能力，值點展示當日對該指標貢獻度最大的內(nèi)容，幫助客戶分析內(nèi)容投放的價值。