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品牌信息設(shè)置收斂到賬戶層級,提升廣告相關(guān)性和投放效果

發(fā)表時間:2024年12月04日 04:20:02 來源:百度營銷

一、背景

「品牌信息」作為搜索廣告中必須展現(xiàn)的重要信息內(nèi)容,和搜索用戶體驗密切相關(guān)?!钙放菩畔ⅰ挂彩菑V告相關(guān)性的評估因素之一,在一定程度上影響搜索廣告的投放效果,例如當(dāng) “廣告呈現(xiàn)品牌名直觀所體現(xiàn)的內(nèi)容與用戶需求不匹配”時,用戶點擊廣告的意愿會降低,或“廣告所呈現(xiàn)的品牌名注冊地域,與實際推廣地區(qū)不一致”時,用戶會認(rèn)為該條廣告所推廣的服務(wù)與自身不相關(guān),而沒有點擊興趣等等。

為了更好地幫助客戶提升廣告與用戶需求的相關(guān)性,提升點擊率,搜索推廣 (含傳統(tǒng)搜索推廣平臺和輕舸平臺所提供的搜索推廣)對品牌信息管理和使用規(guī)則進(jìn)行升級,品牌信息收斂在賬戶層級統(tǒng)一管理,您在單元/方案層級不再需要單獨設(shè)置品牌信息,從而提升搜索廣告相關(guān)性,優(yōu)化投放效果。


本次升級,重要信息如下:

1、品牌信息收斂到賬戶層級管理,更高展現(xiàn)概率:

2024年12月5日后,新建品牌信息名稱時,設(shè)置“默認(rèn)”品牌信息時會在賬戶層級生效。您此前在單元和方案層級指定的品牌信息,仍會生效,直至您更新了賬戶默認(rèn)品牌信息,自此賬戶的默認(rèn)品牌信息將展現(xiàn)在該賬戶所投放的所有廣告中,從而確保搜索廣告所展示的“品牌信息”呈現(xiàn),更接近廣告主在賬戶所設(shè)置、最有代表性的官方品牌信息。

12月5日之前創(chuàng)建的存量品牌信息將很快逐漸完成全流量切換,即單元/方案上設(shè)置的品牌信息將不起作用,統(tǒng)一展現(xiàn)為賬戶層級的默認(rèn)品牌信息。在此過程中,系統(tǒng)會保障投放效果和用戶體驗平穩(wěn)。如果廣告主有多個權(quán)威品牌信息希望設(shè)置為“默認(rèn)”品牌信息,可區(qū)分不同賬戶來進(jìn)行投放管理。

2、搜索新老平臺品牌信息內(nèi)容互通:

輕舸是下一代營銷投放平臺,同一推廣賬戶可以使用輕舸管理也可以使用傳統(tǒng)搜索推廣平臺管理,因此本次升級后,輕舸平臺和傳統(tǒng)搜索廣告投放平臺的品牌信息內(nèi)容互通并可統(tǒng)一管理,一方設(shè)置兩方生效。



二、產(chǎn)品說明

1、如何在賬戶層級設(shè)置品牌信息

您可在「輕舸平臺」或「傳統(tǒng)搜索廣告投放平臺」設(shè)置品牌信息,可實現(xiàn)品牌信息的新增/管理,且數(shù)據(jù)互通。

①輕舸平臺

點擊輕舸首頁的賬戶信息,可查看當(dāng)前賬戶在搜索、信息流產(chǎn)品線下的全部品牌信息,其中搜索產(chǎn)品線品牌信息已和搜索推廣的品牌資產(chǎn)打通,您在輕舸的品牌相關(guān)設(shè)置會同步到搜索推廣平臺,反之亦然。若您希望修改品牌信息設(shè)置,可點擊「品牌信息」卡片右側(cè)的修改圖標(biāo)。



  • 新增品牌信息:

在賬戶設(shè)置界面點擊”+添加品牌信息“即可新增品牌信息。當(dāng)您新建品牌信息名稱時,可依照升級后的新版審核規(guī)則,使用主營業(yè)務(wù)、實際投放的網(wǎng)站名稱、APP名稱、短劇劇場等名稱命名品牌名,以便提升您的投放效果;同時我們?nèi)∠藢Α暗赜蛟~”的保留限制,跨地域投放時您可以依據(jù)行業(yè)屬性定制更適宜的品牌名稱。

  • 設(shè)置默認(rèn)品牌:

鼠標(biāo)懸停在已過審品牌,點擊旗幟圖標(biāo)后,可以將該品牌信息修改為賬戶默認(rèn)品牌。品牌信息僅支持在賬戶層級設(shè)置,若設(shè)置某個品牌名稱為默認(rèn)后,將在您的賬戶內(nèi)所有有效單元生效。


②搜索廣告投放平臺

  • 新增品牌信息:

您新建品牌信息名稱時,可依照升級后的新版審核規(guī)則,使用主營業(yè)務(wù)、實際投放的網(wǎng)站名稱、APP名稱、短劇劇場等名稱命名品牌名,以便提升您的投放效果;同時我們?nèi)∠藢Α暗赜蛟~”的保留限制,跨地域投放時您可以依據(jù)行業(yè)屬性定制更適宜的品牌名稱。

入口:資產(chǎn)中心-創(chuàng)意資產(chǎn)-品牌信息中新建品牌名稱

    • 升級后的新版審核規(guī)則,使用主營業(yè)務(wù)、實際投放的網(wǎng)站名稱、APP名稱、短劇劇場等名稱命名品牌名,以便提升您的投放效果;同時我們?nèi)∠藢Α暗赜蛟~”的保留限制,跨地域投放時您可以依據(jù)行業(yè)屬性定制更適宜的品牌名稱。



  • 設(shè)置默認(rèn)品牌信息:
    • 品牌信息管理:品牌信息僅支持在賬戶層級設(shè)置,若設(shè)置某個品牌名稱為默認(rèn)后,將在您的賬戶內(nèi)所有有效單元生效。



三、待跟進(jìn)事項

無。


四、Q&A

Q1:我之后還可以在方案或單元上設(shè)置不同的品牌信息嗎?

A1:本BOD下發(fā)后,您之前在方案/單元上設(shè)置的不同的品牌信息仍會生效,這些方案/單元的廣告前卡仍會展現(xiàn)您之前設(shè)置的品牌信息。但是您新創(chuàng)建的方案/單元只能使用賬戶默認(rèn)品牌信息。


聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé),文章內(nèi)容僅供參考。
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