一、背景

百度搜索推廣是教育、醫(yī)美、生活服務(wù)等多個(gè)本地行業(yè)重要的獲客渠道之一，隨著越來(lái)越多的本地商家在百度基木魚平臺(tái)創(chuàng)建店鋪經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)?；爵~托管店鋪的內(nèi)容和交易服務(wù)能力不斷升級(jí)豐富，支撐了本地推廣場(chǎng)景的全鏈玩法。基于此，投放平臺(tái)也針對(duì)本地行業(yè)客戶以托管店鋪為核心的生意場(chǎng)景對(duì)本地店鋪推廣營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行了全面重塑升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)編鏈路的簡(jiǎn)化和投放效果的提升。除此之外，oCPC出價(jià)策略也是本地推廣場(chǎng)景中客戶廣泛使用的多計(jì)劃統(tǒng)一出價(jià)能力，但是其面向全行業(yè)通用，無(wú)法很好地滿足不同行業(yè)客戶提升轉(zhuǎn)化效果的差異化需求?！褐峭俄?xiàng)目』是現(xiàn)有oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)的升級(jí)版能力，能夠針對(duì)不同營(yíng)銷目標(biāo)場(chǎng)景的客戶提供差異化的能力。此前，搜索推廣已上線「銷售線索」為營(yíng)銷目標(biāo)的智投項(xiàng)目，幫助以潛客線索收集為主要營(yíng)銷目標(biāo)的行業(yè)精準(zhǔn)找到自己的潛在客戶拓展生意。

本次搜索推廣『智投項(xiàng)目』升級(jí)，支持「本地店鋪推廣」?fàn)I銷目標(biāo)，針對(duì)本地店鋪推廣場(chǎng)景，打造潛客線索收集、商家訂單提交兩大轉(zhuǎn)化場(chǎng)景的優(yōu)化抓手和投放效果，進(jìn)一步利用客戶在店鋪中沉淀的業(yè)務(wù)信息，提升廣告投放效果：

1.支持“AI投放”模式，AI智能調(diào)優(yōu)：提供“AI投放”與“自定義”兩種投放模式。 “自定義”模式的使用方式和“提升轉(zhuǎn)化”（也就是客戶熟知的oCPC出價(jià)策略）相同。新增的”AI投放”模式的為客戶提供的三大優(yōu)勢(shì)：  

•  深入業(yè)務(wù)場(chǎng)景，提升跑量能力：「本地店鋪推廣」智投項(xiàng)目支持選擇推廣場(chǎng)景（當(dāng)前支持“推店鋪”，未來(lái)將建設(shè)“推商品”場(chǎng)景）。選擇推廣場(chǎng)景后，配合單元層級(jí)關(guān)聯(lián)的店鋪，讓系統(tǒng)獲得對(duì)您推廣業(yè)務(wù)的更準(zhǔn)確理解，優(yōu)化自動(dòng)定向的效果（“自動(dòng)定向”），為您找到更精準(zhǔn)的潛在目標(biāo)人群；優(yōu)化自動(dòng)創(chuàng)意的效果（“自動(dòng)文案優(yōu)化”、“自動(dòng)圖片優(yōu)化“），讓AIGC引擎生成更符合用戶搜索需求的創(chuàng)意文案和圖片優(yōu)選。

• 7日穩(wěn)定成本：基于以店鋪為核心的營(yíng)銷場(chǎng)景，打造長(zhǎng)周期穩(wěn)定成本的策略效果，緩解本地行業(yè)客戶面臨的成本波動(dòng)痛點(diǎn)，控成本能力更優(yōu)。
• 全程自動(dòng)調(diào)優(yōu)，省心省力：“AI投放”模式尤其適合中小客戶在常規(guī)投放過(guò)程中使用，可降低學(xué)習(xí)門檻，減少因缺少經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)致的效果受損，降低不當(dāng)操作帶來(lái)的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；在節(jié)假日投放盯盤人力不足時(shí)，也可以啟用 “AI投放”，AI自動(dòng)調(diào)優(yōu)，無(wú)需時(shí)刻盯盤。

2.發(fā)揮店鋪優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)效果提升：「本地店鋪推廣」智投項(xiàng)目將會(huì)聯(lián)動(dòng)本地店鋪推廣計(jì)劃中店鋪-定向-落地頁(yè)-創(chuàng)意的優(yōu)化鏈路，同時(shí)聚合多個(gè)本地店鋪推廣計(jì)劃的優(yōu)化能力，緩解單計(jì)劃轉(zhuǎn)化稀疏帶來(lái)的優(yōu)化艱難，在基建、冷啟、放量三個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)揮托管店鋪的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化廣告效果。

請(qǐng)注意，智投項(xiàng)目是oCPC出價(jià)策略的升級(jí)版本，計(jì)劃加入智投項(xiàng)目后，“自定義”投放模式下的投放效果，和使用oCPC出價(jià)策略完全一致，但您可以在智投項(xiàng)目上進(jìn)一步選用推廣場(chǎng)景、開啟“AI投放”等高級(jí)能力，實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果。后續(xù)搜索推廣投放平臺(tái)將繼續(xù)智投項(xiàng)目的權(quán)益和能力，本次升級(jí)僅為投放平臺(tái)智投項(xiàng)目新增「本地店鋪推廣」?fàn)I銷目標(biāo)功能上線，不影響賬戶現(xiàn)有投放中的計(jì)劃的正常投放效果。

二、升級(jí)點(diǎn)

本地「本地店鋪推廣」智投項(xiàng)目將為本地行業(yè)客戶帶來(lái)如下產(chǎn)品亮點(diǎn)：

• 智投項(xiàng)目支持使用「本地店鋪推廣」?fàn)I銷目標(biāo)，為本地行業(yè)客戶對(duì)多計(jì)劃進(jìn)行統(tǒng)一出價(jià)能力，并提供行業(yè)針對(duì)性的優(yōu)化
• 支持「本地店鋪推廣」項(xiàng)目下使用“AI投放”模式，與托管店鋪聯(lián)動(dòng)，在跑量、穩(wěn)定成本等層面保駕護(hù)航
• 支持加入「本地店鋪推廣」項(xiàng)目的網(wǎng)站鏈接計(jì)劃一鍵關(guān)聯(lián)店鋪，并升級(jí)為全新本地店鋪推廣計(jì)劃，最大化發(fā)揮托管店鋪優(yōu)勢(shì)

三、功能詳述與操作指引

1、如何使用智投項(xiàng)目

1.1計(jì)劃如何加入智投項(xiàng)目

• 使用方式一：

與『出價(jià)策略-提升優(yōu)化』使用方法相同，新建『智投項(xiàng)目』時(shí)，您可以選擇需要加入該項(xiàng)目的計(jì)劃，即可進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)建。

• 使用方式二：

在新建本地店鋪推廣計(jì)劃時(shí)，可以選擇將該計(jì)劃加入到已有的「本地店鋪推廣」項(xiàng)目，選擇需要加入的項(xiàng)目后，除目標(biāo)ROI模式外，系統(tǒng)將為計(jì)劃默認(rèn)將項(xiàng)目中的轉(zhuǎn)化出價(jià)設(shè)置填入計(jì)劃（目標(biāo)ROI模式的項(xiàng)目除外）。請(qǐng)注意，當(dāng)計(jì)劃綁定項(xiàng)目時(shí)，計(jì)劃、單元層級(jí)出價(jià)設(shè)置將遵循項(xiàng)目層級(jí)設(shè)置，無(wú)需再單獨(dú)關(guān)注，解綁后會(huì)遵循計(jì)劃、單元層級(jí)的出價(jià)設(shè)置。

1.2哪些計(jì)劃可以加入『本地店鋪推廣』智投項(xiàng)目

支持選擇營(yíng)銷目標(biāo)『本地店鋪推廣』項(xiàng)目，更多營(yíng)銷目標(biāo)上線敬請(qǐng)期待。

• 當(dāng)您已建的計(jì)劃營(yíng)銷目標(biāo)是『本地店鋪推廣』、『網(wǎng)站鏈接』時(shí)，可加入營(yíng)銷目標(biāo)為『本地店鋪推廣』的項(xiàng)目；
• 未綁定『oCPC策略』的計(jì)劃，可直接加入項(xiàng)目；
• 已綁定『oCPC策略』的計(jì)劃，可根據(jù)需要進(jìn)行解綁操作，再加入新建項(xiàng)目。

注意：一個(gè)計(jì)劃僅支持綁定一個(gè)出價(jià)策略『提升轉(zhuǎn)化』或『智投項(xiàng)目』

1.3加入項(xiàng)目后計(jì)劃會(huì)發(fā)生哪些變化

成本控制高度統(tǒng)一，出價(jià)設(shè)置流程精簡(jiǎn)：項(xiàng)目作為統(tǒng)籌層級(jí)，將統(tǒng)一成本管理，計(jì)劃、單元層級(jí)出價(jià)設(shè)置遵循項(xiàng)目層級(jí)設(shè)置，無(wú)需再單獨(dú)關(guān)注。為保證項(xiàng)目進(jìn)行更合理的統(tǒng)籌，個(gè)別設(shè)置將發(fā)生永久變更。

• 營(yíng)銷目標(biāo)：以收集『本地店鋪推廣』為目標(biāo)的『網(wǎng)站鏈接』計(jì)劃，營(yíng)銷目標(biāo)將變更為『本地店鋪推廣』，且系統(tǒng)將會(huì)使用程序化落地頁(yè)能力為您進(jìn)行落地頁(yè)優(yōu)選投放。
• 當(dāng)投放模式選擇『AI投放』時(shí)，加入該項(xiàng)目的計(jì)劃，自動(dòng)定向、自動(dòng)優(yōu)化文案、自動(dòng)優(yōu)化圖片會(huì)自動(dòng)打開，不可關(guān)閉。

2、如何創(chuàng)建智投項(xiàng)目

Step1：在『資產(chǎn)中心』的『出價(jià)策略』中選擇『智投項(xiàng)目』，點(diǎn)擊『新建智投項(xiàng)目』后可進(jìn)入新建項(xiàng)目頁(yè)面。