隨著百度搜索推廣自動(dòng)出價(jià)能力的成長(zhǎng)進(jìn)步，跳過(guò)數(shù)據(jù)積累階段直接使用自動(dòng)出價(jià)投放，效果穩(wěn)定且被客戶廣泛接受與應(yīng)用。為進(jìn)一步減低客戶使用門檻、簡(jiǎn)化操作流程，百度搜索推廣已于2022年3月對(duì)oCPC自動(dòng)出價(jià)策略進(jìn)行升級(jí)，正式下線一階段/二階段概念。

為了解決目前咨詢頁(yè)中信息量較多，網(wǎng)民較難捕捉到重點(diǎn)的問(wèn)題，同時(shí)將機(jī)構(gòu)自身的優(yōu)勢(shì)信息頁(yè)面中強(qiáng)勢(shì)傳達(dá)給用戶，豐富咨詢頁(yè)的內(nèi)容，咨詢型落地頁(yè)標(biāo)題欄優(yōu)化功能近期完成優(yōu)化。

決策全景分析，是通過(guò)定位用戶的具體決策行為，回溯用戶在決策之前的多樣化行為（如搜索、閱讀等），還原用戶真實(shí)的決策路徑，并分析用戶決策前的行為特征（如媒介觸點(diǎn)、決策周期等），挖掘用戶決策前的典型媒介組合，幫助客戶了解用戶決策全景，賦能營(yíng)銷策略建設(shè)

在搜索營(yíng)銷中，關(guān)鍵詞廣告是最知名的廣告投放產(chǎn)品，廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容來(lái)設(shè)置關(guān)鍵詞進(jìn)行定向，通過(guò)系統(tǒng)的匹配，當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告會(huì)展現(xiàn)在搜索結(jié)果中。在實(shí)際投放中，有些廣告主會(huì)嘗試購(gòu)買與自己業(yè)務(wù)完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞來(lái)獲取曝光與流量（比如醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的賬戶購(gòu)買“突然、扁鵲、腹肌”等不相關(guān)關(guān)鍵詞），在保障用戶搜索體驗(yàn)和客戶收益的雙向優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)下，系統(tǒng)僅會(huì)讓與用戶搜索需求相關(guān)的廣告展現(xiàn)。因此，購(gòu)買與自身業(yè)務(wù)不相關(guān)的關(guān)鍵詞對(duì)提升賬戶獲客轉(zhuǎn)化無(wú)實(shí)質(zhì)意義。而從整體公正性角度來(lái)評(píng)估，海量購(gòu)買不相關(guān)關(guān)鍵詞屬于不公平競(jìng)爭(zhēng)手段，損耗了搜索廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的整體效率。因此針對(duì)買詞不相關(guān)行為，廣告系統(tǒng)會(huì)實(shí)行獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，對(duì)大量購(gòu)買不相關(guān)關(guān)鍵詞的賬戶進(jìn)行適度的廣告展現(xiàn)限制。從而鼓勵(lì)廣告主購(gòu)買和自身營(yíng)銷業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，積極探索符合營(yíng)銷業(yè)務(wù)的合理優(yōu)化方式，通過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷獲客增長(zhǎng)。

為保證從組件搭建到實(shí)際投放體驗(yàn)的順暢統(tǒng)一，本次針對(duì)非醫(yī)療醫(yī)美的托管賬戶使用【營(yíng)銷類】創(chuàng)意組件流程進(jìn)行升級(jí)：非醫(yī)療醫(yī)美行業(yè)的托管賬戶僅支持使用“咨詢方案”進(jìn)行咨詢組件搭建，原“咨詢鏈接”搭建入口下線。詳細(xì)說(shuō)明見(jiàn)下方。