百青藤在2024年深度建設sdpa單商品廣告投放能力，投放效果已經被廣泛驗證，是客戶最重要的投放產品之一；同時，mDPA 多商品廣告投放的客戶需求增加，客戶在有單商品推廣需求的同時，也希望可以進行多商品關聯(lián)，對不同人展示不同商品，進行mdpa多商品廣告投放。為更加符合信息流客戶的營銷投流思路，通過多商品結構化數據實現創(chuàng)意的千人千面，本期進行如下升級：

1、基于應用推廣營銷目標的四級創(chuàng)編流程「項目-計劃（方案）-單元-創(chuàng)意」，新增支持mdpa多商品廣告投放功能。（信息流平臺在應用推廣營銷目標新增支持百青藤流量投放mdpa多商品廣告，主要拆分成兩期進行升級。一期為本期升級點，二期主要是基于應用推廣營銷目標的百青藤快速新建項目二級創(chuàng)編流程（項目-創(chuàng)意）進行mdpa多商品廣告投放。本期一期是針對四級創(chuàng)編流程的升級。）——小流量

2、僅投百青藤流量-應用推廣營銷目標下，在單元層級新增支持設置自動創(chuàng)意優(yōu)化——小流量

二.內容詳述

1、主要升級點：在信息流應用推廣營銷目標的四級創(chuàng)編流程下，新增支持百青藤流量投放mdpa多商品廣告投放。

當前信息流平臺在應用推廣營銷目標的四級創(chuàng)編流程下，已經支持在項目/計劃/單元層級關聯(lián)產品庫和產品，進行sdpa單商品廣告的投放。本期主要是在關聯(lián)產品庫環(huán)節(jié)做改造，由原來的可以關聯(lián)單商品升級為可以關聯(lián)多商品，且在創(chuàng)意標題中新增支持插入商品通配符。在：項目/計劃/單元/創(chuàng)意流程都有升級，具體升級點如下：

① 項目層級：啟用產品庫的時候，可以在搭建方式選擇關聯(lián)單商品/關聯(lián)多商品。

a.單商品場景：（此前已支持）：當用戶選擇關聯(lián)單商品的時候，可以按照原來的模式，在側拉框選擇單商品進行投放。

b.多商品場景：當用戶選擇關聯(lián)多商品的時候，可以選擇全部商品、或者分類勾選商品進行多商品投放。

多商品-關聯(lián)產品庫

多商品-全部商品

多商品-分類勾選商品

②計劃（方案）層級：存量計劃可以選擇加入已設置多商品的項目；或者新建計劃不加入項目，選擇流量進行多商品廣告投放。

a.存量計劃加入項目時：

當存量計劃（無論存量計劃當時投放范圍是"默認"、“自定義”或"百青藤"）加入百青藤關聯(lián)多商品的項目時，計劃層級的流量都會自動被覆蓋為百青藤流量，且不可恢復。

b.新建計劃（方案）時：

當用戶手動選擇計劃的“默認”或者“自定義”的流量范圍時，可選擇的加入項目會自動過濾為非百青藤關聯(lián)多商品的項目。

c.修改計劃（方案）時：

針對已加入百青藤關聯(lián)多商品項目的計劃，用戶可修改加入其他項目，但是計劃的“投放范圍”默認無法修改，依然為百青藤。

③單元層級：單元層級支持選擇多商品，同時創(chuàng)意高級設置支持自動創(chuàng)意優(yōu)化（詳見下方：主要升級點2）。

單元層級關聯(lián)多商品：當用戶在計劃層級關聯(lián)了產品庫后，在單元層級可以繼續(xù)設置“搭建方式”、“投放商品”（即：在項目、單元層級均可設置“搭建方式”、“投放商品”）。注意：在項目、單元層級同時設置時，優(yōu)先以單元層級為準。

④創(chuàng)意層級，創(chuàng)意標題新增支持插入電商和長視頻的商品通配符。

a.創(chuàng)意表達支持在通配符詞包增加BMC商品庫通配符，詳細如下：

電商：name(商品名)、discountRate(折扣)、price(價格)、saving(節(jié)省的錢)、sellerName(廣告主站點名稱)

長視頻：name(商品名)、subCategory(二級類目)、sellerName(廣告主站點名稱)

b.不同類型的通配符的明文表達不同： 

商品通配符：${name}${price}

一般通配符：#{age}#{sex}

2、主要升級點2：僅投百青藤流量-應用推廣營銷目標下，在單元層級新增支持設置自動創(chuàng)意優(yōu)化

單元層級——創(chuàng)意高級設置-自動創(chuàng)意優(yōu)化（僅支持自定義創(chuàng)意）：

用戶開啟自動創(chuàng)意優(yōu)化后，支持用戶在創(chuàng)意環(huán)節(jié)中上傳的圖片借助AIGC能力生成多張圖片，系統(tǒng)優(yōu)選質量最好的圖片進行投放。（僅支持圖片優(yōu)化、不支持文案、視頻優(yōu)化）

三、待跟進事項

無。

四、Q&A

Q1:應用推廣下新增百青藤流量投放mdpa多商品廣告時，原有的投放單商品廣告仍然存在嗎？

A1:是的，原有的投放單商品廣告的選項依然存在，和投放多商品廣告的邏輯不矛盾。

Q2:本次插入商品通配符支持哪些產品庫？

A2:【電商零售庫】和【長視頻庫】。

Q3:百青藤流量投放mdpa多商品廣告投放支持哪些產品庫？

A3：小說庫、長視頻庫（文娛傳媒）；零售庫、資訊庫，旅游庫（全部行業(yè)）；引流電商庫（全部行業(yè)）。

Q4：存量的單商品廣告是否支持切換為多商品？

A4：不支持存量修改。

Q5：本期升級后，新增的多商品廣告是否支持修改“搭建方式”、“投放商品”設置項？

A5：不支持修改。