一、背景

  目前，搜索推廣客戶可對「行業(yè)挖掘的高質量人群」進行精細化出價調(diào)控，主要方式包括：

  「目標轉化成本」出價模式：產(chǎn)品功能說明請參考《搜索項目-支持為目標轉化成本出價 設置分人群精細化出價》；

  「目標 ROI」出價模式：產(chǎn)品功能說明請參考《目標ROI模式-新增支持分自定義人群轉化價值優(yōu)化》。

  以上「精細化人群出價」能力依賴于百度大模型對行業(yè)人群的轉化意圖進行識別。目前，大健康行業(yè)是基于一級行業(yè)進行人群識別，較為粗放。隨著百度大模型的人群意圖識別能力日趨增強，大健康行業(yè)已支持基于細粒度業(yè)務點（如一級行業(yè)下的具體科室）進行人群識別。本次升級，大健康行業(yè)的分人群優(yōu)化策略從“基于行業(yè)人群”升級為“基于細粒度業(yè)務點人群”，并簡化投放平臺的人群質量檔位表達，進一步幫助客戶基于行業(yè)優(yōu)質人群，獲得更佳的投放效果。

  二、內(nèi)容詳述

  1、上線內(nèi)容概述

  ①上線內(nèi)容：大健康行業(yè)的分人群優(yōu)化策略，從“基于行業(yè)人群”升級為“基于細粒度業(yè)務點人群”；并簡化投放平臺的人群檔位表達，從【高質量人群】【中質量人群】【低質量人群】變更為僅【高質量人群】

  ②優(yōu)勢：升級后，行業(yè)人群識別粒度更細、優(yōu)質人群圈選更精準，可進一步為精細化投放提供更高質量的人群。

  2、上線時間與覆蓋范圍

  2024年12月31日，搜索推廣 新&舊平臺 小流量同步上線

  3、外顯升級點

  ①目標轉化成本-分人群精細化出價 檔位簡化

  新建項目：可選人群質量檔位從3個檔位，變?yōu)閮H【高質量人群】1個檔位。投放設置可參考【產(chǎn)品手冊】搜索推廣-分人群精細化出價

  （當前在新/舊平臺的其中一個進行創(chuàng)建和修改操作，在另一個平臺實時同步可見，詳見《新舊平臺物料實時同步可管理》）

  存量項目：

  不修改的存量項目：您現(xiàn)有使用「精細化出價」的項目未作修改時，原來設置的中/低質量人群檔位和系數(shù)不受影響，也不影響現(xiàn)有廣告投放效果。需修改的存量項目：當您進入項目編輯頁面 進行項目修改并保存后，中/低質量人群系數(shù)將失效：

  a.編輯項目：編輯頁面無法再修改中/低質量人群的出價系數(shù)，僅支持修改高質量人群出價系數(shù)

  b.保存項目：清理掉中/低質量人群的出價系數(shù)后，項目才能整體保存成功，否則將無法保存

  c.歷史記錄：項目保存后，歷史設置的中/低質量人群的出價系數(shù)將失效；本次出價系數(shù)變更的操作，也可在歷史操作記錄中查詢

  ②轉化資產(chǎn)-事件管理「分人群轉化價值精細化」設置 檔位簡化

  新建場景：新建轉化資產(chǎn)、配置分人群轉化價值時，對于大健康行業(yè)客戶，僅提供“高價值人群”檔位

  存量場景：當前已經(jīng)設置了「精細化分人群轉化價值」的轉化資產(chǎn)

  不修改的轉化資產(chǎn)：在現(xiàn)有轉化資產(chǎn)的精細化出價未作修改時，人群策略和分檔位價值設置都不會改變。需修改的轉化資產(chǎn)：進入轉化資產(chǎn)-轉化事件的編輯頁面進行修改時，中/低質量人群轉化價值將失效：

  a.編輯：編輯轉化事件時，無法修改中/低質量人群的轉化價值；

  b.保存：保存后，中/低質量人群的轉化價值將失效；本次轉化價值變更的操作，也可在歷史操作記錄中查詢。

  三、待跟進事項

  無

  四、Q&A

  Q1：本次升級，會影響歷史已設置「分人群質量出價系數(shù)」的存量項目嗎？

  A1：不會影響，但當您修改相應項目時，會提示您使用新的檔位設置。詳見升級內(nèi)容。

  Q2：升級后，分人群質量還可以設置高/中/低三個檔位的人群溢價嗎？

  A2：升級后，只允許設置高價值人群溢價。

  Q3：存量項目“未做修改”的情況包括哪些？

  A3：存量項目未作修改的情況包括：從未進入過該項目的編輯頁面，或進入該項目的編輯頁面后并未保存，或者在項目管理列表中簡單編輯項目的其它設置。

  Q4：存量轉化資產(chǎn)“未做修改”的情況包括哪些？

  A4：存量轉化資產(chǎn)“未做修改”的情況包括：未編輯該轉化事件，或者進入該轉化事件的編輯頁面后并未點擊"保存"。

  Q5：項目開啟了分時段、分地域、分年齡維度的人群出價，會受影響嗎？

  A5：分時段、分地域、分年齡維度本次未升級，僅影響分人群質量維度。

  Q6：我已在之前申請開通過「精細化人群出價-人群質量」權限，本次還需要重新申請升級嗎？

  A6：不需要。本次升級，之前已經(jīng)開通過「精細化人群出價-人群質量」權限的賬戶會自動升級；若您之前未申請開通過，可聯(lián)系您所在運營單位的權限接口人進行報名，每周三前發(fā)送申請，預計周四完成開通。