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輕舸信息流支持直播間投放——全流量上線
發(fā)表時(shí)間：2024年04月01日 10:44:57 來(lái)源：百度營(yíng)銷
一、升級(jí)背景
直播作為當(dāng)下較火熱的內(nèi)容形式和流量場(chǎng)景，目前已經(jīng)從電商場(chǎng)景拓展到線索場(chǎng)景。教育等行業(yè)客戶可以通過(guò)直播收集線索獲取更多商業(yè)流量，以推動(dòng)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。然而，輕舸目前雖已支持信息流推廣但不支持直播間投放，因此為了滿足部分行業(yè)客戶在直播間獲取線索的投放訴求，本次升級(jí)支持輕舸投流中直接選擇直播間作為廣告鏈接投放。
二、使用說(shuō)明
1. 基本說(shuō)明：
- 支持的產(chǎn)品線：信息流推廣
- 支持的營(yíng)銷鏈路：線索收集
- 直播間投放前置條件：1）當(dāng)前推廣賬戶有綁定主播 2）該主播賬號(hào)下有設(shè)置直播間
2. 具體流程步驟 ：
- 當(dāng)創(chuàng)建信息流營(yíng)銷方案并到達(dá)選擇落地頁(yè)環(huán)節(jié)（之前環(huán)節(jié)本次無(wú)升級(jí)）時(shí)，若系統(tǒng)檢測(cè)到推廣賬戶有綁定的主播信息且該主播有設(shè)置直播間，系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)詢問您本次使用【直播間】還是【落地頁(yè)】進(jìn)行推廣；
- 若您選擇【直播間】投放，系統(tǒng)將自動(dòng)拉取當(dāng)前推廣賬戶綁定的主播供您選擇。同時(shí)，您所選擇的主播決定當(dāng)前營(yíng)銷方案投放時(shí)推廣的直播間，在推廣周期內(nèi)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)查詢當(dāng)前主播正在開播的直播間，到達(dá)離當(dāng)前最近的直播間開播時(shí)間時(shí)方案將自動(dòng)開始投放，若無(wú)正在開播的直播間營(yíng)銷方案將自動(dòng)暫停推廣，直至當(dāng)前主播有新的直播間開播；
- 若想要推廣的主播不在待選列表中，可從【一站式平臺(tái)-賬戶中心-賬戶管理-賬戶綁定-主播綁定管理】中進(jìn)行申請(qǐng)綁定主播，待該主播確認(rèn)后且該主播下存在直播間，再次新建方案時(shí)，便能拉取到該主播信息；
- 選擇主播后，您可根據(jù)推廣訴求，設(shè)置本次營(yíng)銷方案直播間相關(guān)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)；
目前已新增以下直播相關(guān)優(yōu)化目標(biāo)
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優(yōu)化目標(biāo)
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事件描述
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直播間留線索
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用戶通過(guò)直播間完成一次留線索行為（例如留下電話、微信QQ、郵箱信息）
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直播間表單提交成功
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用戶通過(guò)直播間成功提交一次表單
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直播間微信加粉成功
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用戶通過(guò)直播間成功添加微信好友
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直播間服務(wù)購(gòu)買成功
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用戶通過(guò)直播間完成一次購(gòu)買
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直播間授信
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審核通過(guò)一次直播間場(chǎng)景下提交的用戶的信用信息
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直播間關(guān)注
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用戶關(guān)注主播成功
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直播間觀看
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用戶進(jìn)入直播間
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直播間停留
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用戶在直播間停留超過(guò)1分鐘
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直播間打賞
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用戶在直播間進(jìn)行了一次送禮互動(dòng)操作
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- 后續(xù)轉(zhuǎn)化成本、預(yù)算、創(chuàng)意等流程同原線上流程無(wú)額外升級(jí)；
3.在營(yíng)銷方案詳情中查看直播間：
- 可以通過(guò)“查看直播間”相關(guān)語(yǔ)義命令查看方案設(shè)置的直播間主播
三、常見問題
Q：哪些情況下創(chuàng)建營(yíng)銷方案時(shí)無(wú)法選擇直播間投放？
A：目前創(chuàng)建方案場(chǎng)景下，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)查詢當(dāng)前賬戶在賬戶中心里是否有綁定的主播，若能查詢到主播且該主播有設(shè)置直播間（需同時(shí)滿足這兩個(gè)條件），系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)命中在落地頁(yè)設(shè)置環(huán)節(jié)支持選擇主播投放；另一方面，目前直播間僅支持用于推廣信息流廣告，請(qǐng)確保您的輕舸賬戶是信息流推廣賬戶。
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