一、【項目背景】

在信息流廣告投放搶量中，近年來游戲APP廠商發(fā)力不斷，市場競爭非常激烈，大量的游戲廣告主通過投放移動APP推廣實(shí)現(xiàn)游戲行業(yè)的拉新和促活增長目的。但是APP投放也普遍面臨著操作鏈路較長，用戶流失率高的問題。大體量App/游戲增量乏力，買量成本高，因此微信小程序成為游戲和應(yīng)用類的新載體，微信小程序/小游戲天然的鏈路更短，并可以幫助客戶積累、沉淀和轉(zhuǎn)化用戶流量，攤薄獲客的成本。因此微信小游戲成為了各游戲廠商的重要發(fā)力方向，也是各媒體重點(diǎn)關(guān)注的商業(yè)廣告新賽道。

為了給游戲行業(yè)客戶在微信小游戲增長推廣鏈路上，提供更好的投放體驗(yàn)和投放效率，信息流投放平臺本次升級，在「小程序」?fàn)I銷目標(biāo)中將「微信小游戲」作為獨(dú)立投放目標(biāo)，助力客戶抓住暑期的游戲流量高峰機(jī)遇，進(jìn)一步挖掘游戲高價值人群進(jìn)行滲透，提升游戲投放效果及份額。

注：本次升級僅為投放平臺的新增功能上線，不影響賬戶現(xiàn)有投放中的計劃的正常投放效果。