搜索推廣“本地店鋪推廣”營銷目標升級上線——小流量上線

發(fā)表時間：2023年07月21日 08:50:28 來源：百度營銷

一、升級背景

百度的海量用戶搜索場景中，蘊含了各行各業(yè)的精細化需求，針對搜索廣告的精確特性，能夠讓客戶定位這些精準的需求，減少預算的浪費。因此百度搜索推廣是教育、醫(yī)美、生活服務等多個本地行業(yè)重要的獲客渠道之一。隨著越來越多的本地商家在百度基木魚平臺創(chuàng)建店鋪經(jīng)營業(yè)務，基木魚托管店鋪的內(nèi)容和交易服務能力不斷升級豐富，支撐了本地推廣場景的全鏈玩法。但目前搜索廣告投放平臺本地推廣營銷目標較為陳舊，創(chuàng)編能力繁瑣、理解門檻高，且并未及時跟上托管店鋪的全新玩法，無法滿足部分本地行業(yè)客戶多業(yè)務店鋪投放的營銷場景，限制了客戶營銷發(fā)展。

因此，為了更好的滿足本地行業(yè)客戶業(yè)務訴求，本次搜索推廣將對本地推廣營銷目標進行全面重塑升級，契合本地行業(yè)客戶實際業(yè)務模式、優(yōu)化整鏈路創(chuàng)編流程以提升廣告投放效果，簡化投放設(shè)置以降低操作門檻。通過搜索廣告創(chuàng)編流程與客戶在基木魚店鋪中設(shè)置的服務信息，完成營銷和經(jīng)營一體化協(xié)同，幫助本地商家快速在百度商業(yè)流量中高效營銷，獲得更多的商機。

重塑后的”本地店鋪推廣”營銷目標具備如下優(yōu)勢：

深入業(yè)務場景：以推店鋪/推商品為核心，將店鋪選擇下移至單元層級，以一單元設(shè)置一店鋪的模式；升級地域設(shè)置支持可選"三級地域"區(qū)/縣標簽，更好地契合本地客戶的業(yè)務模式。
提升投放效果：深度打通單元層級下店鋪-定向-創(chuàng)意和落地頁的全鏈路，結(jié)合托管優(yōu)勢和落地頁優(yōu)選的技術(shù)能力，在基建、冷啟、持續(xù)放量三個環(huán)節(jié)幫助客戶實現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的投放效果。
簡化創(chuàng)編鏈路：針對本地行業(yè)的業(yè)務特征和投放習慣，簡化創(chuàng)編流程，削減冗余設(shè)置；貼合本地行業(yè)客戶的使用習慣，在轉(zhuǎn)化、出價、定向等各環(huán)節(jié)進行一系列優(yōu)化和交互改版，使投放流程更順暢。

二、升級點

"本地推廣"營銷目標重塑升級為"本地店鋪推廣"，基于推店鋪/推商品兩個維度，為本地行業(yè)客戶提供更契合實際業(yè)務模式的投放鏈路。
推廣店鋪由原計劃層級下移至單元層級，解決多業(yè)務店鋪投放繁瑣的問題，并深度打通單元層級下店鋪-定向-創(chuàng)意和落地頁的鏈路，實現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的投放效果。
針對于本地行業(yè)的客戶投放習慣和特點升級投放流程：相對于傳統(tǒng)投放鏈路，削減不適合本地客戶的冗余步驟，貼合行業(yè)客戶使用習慣，優(yōu)化轉(zhuǎn)化、出價等功能模塊的展示和交互，使平臺功能展示更簡潔，投放流程更順暢。
針對本地業(yè)務推廣區(qū)域特點，計劃設(shè)置地域推出"三級地域"，支持區(qū)/縣選擇，方便本地客戶精準定位區(qū)域。

三、功能詳述與操作指引

Step1：設(shè)置營銷目標為本地店鋪推廣的【推廣計劃】

在創(chuàng)建搜索推廣計劃中，您可針對本地業(yè)務的營銷目標選擇【本地店鋪推廣】

推廣設(shè)置環(huán)節(jié)可支持您在計劃維度下，按照店鋪/商品維度選擇推廣場景，精細化服務更多業(yè)務投放的營銷場景。

當選擇“推店鋪”的推廣場景時，該計劃下的單元可選擇基木魚開店店鋪，并在單元層級設(shè)置推廣落地頁。

當前"推商品"場景仍在建設(shè)中，具體產(chǎn)品說明將在上線后另行通知，敬請期待。
在出價與預算環(huán)節(jié)設(shè)置中，針對本地行業(yè)客戶投放場景整合多種線索進行優(yōu)化，同時簡化出價模式，創(chuàng)編一目了然，方便快捷操作。

優(yōu)化目標：推薦優(yōu)化目標選擇“綜合線索收集” （目前包括留線索、表單提交、電話撥通）便于自動識別優(yōu)化多種線索，也可根據(jù)需求快捷選擇訂單提交成功、廣告點擊等兩類主要優(yōu)化目標，或 "更多目標"自定義設(shè)置優(yōu)化目標。

出價模式：您可以快捷選擇"目標轉(zhuǎn)化成本"及"放量模式"兩大類方式，快速完成出價設(shè)定，操作更便捷。

當前不再支持"增強模式"出價。當且僅當優(yōu)化目標選擇"廣告點擊"時，可設(shè)置點擊出價。
在計劃設(shè)置中，地域?qū)傩灾С诌x擇"三級地域"標簽，精確到區(qū)/縣，方便本地化業(yè)務投放區(qū)域更精準。（預計8月上線，敬請期待）