一、背景

在搜索推廣中，不少客戶會(huì)根據(jù)自身業(yè)務(wù)經(jīng)營的地域特點(diǎn)，為推廣計(jì)劃限定明確的投放地域，當(dāng)系統(tǒng)能夠明確判斷搜索用戶正處于指定的地域時(shí)，才會(huì)將廣告投放給這些用戶。

這種實(shí)時(shí)地域定向的方法，在現(xiàn)實(shí)情況中，實(shí)際上會(huì)損失一些有實(shí)際轉(zhuǎn)化意愿的目標(biāo)客戶，例如：

(1)用戶實(shí)際上居住于目標(biāo)投放地域，但在搜索時(shí)，恰好并不處于目標(biāo)地域，或者由于某些原因，搜索時(shí)的地理位置信息無法明確識(shí)別。

(2)用戶實(shí)際上在搜索意圖中明確表達(dá)了對該地域內(nèi)產(chǎn)品/服務(wù)的消費(fèi)興趣，但在搜索時(shí)，恰好并不處于目標(biāo)地域，或者由于某些原因，搜索時(shí)的地理位置信息無法明確識(shí)別。

隨著中國交通和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的巨大進(jìn)步，當(dāng)前跨城工作、跨區(qū)工作越來越普遍，所以這種情況下帶來的獲客損失會(huì)越來越顯著。

為了幫助客戶在百度營銷渠道上充分覆蓋目標(biāo)人群提升轉(zhuǎn)化量。搜索廣告投放平臺(tái)之前也在搜索推廣的計(jì)劃地域之外提供了一些輔助工具，例如賬戶設(shè)置中“搜索意圖詞地域擴(kuò)展”開關(guān)，在開關(guān)開啟時(shí)，如果用戶搜索詞中明確帶有推廣計(jì)劃目標(biāo)地域名，這些客戶也可以看到廣告。從而解決上述第(2)種情況的覆蓋缺失問題。 在近期客戶數(shù)據(jù)觀察和使用反饋上，依然存在如下目標(biāo)人群缺失和不便：

• 當(dāng)用戶居住于某個(gè)地區(qū)，由于工作、旅游等原因短期移動(dòng)到其他區(qū)域，或者由于某些原因，搜索時(shí)的地理位置信息無法明確識(shí)別時(shí)，無法將適用的廣告投放給這些潛在用戶 。
• “搜索意圖詞地域擴(kuò)展”開關(guān)雖然能幫助擴(kuò)量，找到更多具備明確地域意圖的用戶，但開關(guān)隱藏較深，帶來較高的學(xué)習(xí)和使用門檻

因此，本次搜索推廣計(jì)劃投放地域?qū)⑦M(jìn)行升級，在推廣計(jì)劃的投放地域設(shè)置中，新增地理位置選項(xiàng)，支持客戶圈選「正在該地區(qū)的用戶」及「該地區(qū)內(nèi)的所有用戶」。當(dāng)選擇「正在該地區(qū)的用戶」時(shí)，將僅圈選實(shí)時(shí)位置處于所定位地域的用戶，當(dāng)選擇「該地區(qū)內(nèi)的所有用戶」時(shí)，將圈選正在該地區(qū)或者常駐該地區(qū)用戶，或在搜索中對該地區(qū)表現(xiàn)出明確興趣的用戶。同時(shí)，為簡化投放表達(dá)，原搜索意圖地域擴(kuò)展開關(guān)將進(jìn)行下線，意圖地域擴(kuò)展的效果將涵蓋在地理位置選項(xiàng)中的「該地區(qū)內(nèi)所有用戶」這一選項(xiàng)。