一、 項目背景

“放量模式”(也稱為nobid)，是一種新型的轉化投放方式。在“放量模式下”，廣告主只需要設置日預算，系統(tǒng)會在預算許可范圍內(nèi)，根據(jù)搜索流量和競爭動態(tài)變化，進行自動競價，為廣告主尋找盡可能多的目標轉化量，實現(xiàn)快速冷啟放量。然而在搜索廣告投放實踐中，由于搜索推廣的精準性，很多優(yōu)化師在創(chuàng)編廣告計劃時，會根據(jù)細分的搜索需求來創(chuàng)編廣告計劃，單獨的一個搜索推廣計劃流量覆蓋較為精細，即使使用“放量模式”（nobid）也較難積聚較多的轉化數(shù)據(jù)，而把多個搜索計劃添加進入oCPC出價策略時，由于不同的搜索推廣計劃分別設置了預算，預算消耗的速度是不均勻的，優(yōu)質放量計劃可能因為消耗更快而預算不足使自動出價模型采取保守策略，導致轉化量受限。預算碎片化對“放量模式”下投放效果的影響比“目標轉化出價模式”更為嚴重。因此本次搜索推廣升級，推出oCPC出價策略“放量模式”+“共享預算”搭配組合，主要升級點如下：

1. 新建“放量模式出價策略”必須搭配共享預算使用，以確?！胺帕磕Ｊ匠鰞r策略”得到預期效果

在沒有共享預算的時代，放量模式出價策略中的優(yōu)質放量計劃可能由于預算不足而使自動出價模型采取保守策略，而轉化能力不佳的計劃上的預算又不能充分利用，則會導致整體出價策略轉化競價不穩(wěn)定、獲客效果受局限。本次升級后，“放量模式出價策略”需要搭配 “共享預算”使用，當“共享預算”+“放量模式”搭配時，“預算擇優(yōu)分配策略”搭配“放量模式轉化探索策略”將呈現(xiàn)最佳效果，密切貼合搜索流量的變化趨勢，對預算消耗進行最優(yōu)分配，不僅降低了預算空耗，更讓“放量模式”的轉化競價模型能夠更好地積累轉化數(shù)據(jù)、快速建立起對目標轉化人群的準確識別，更好地平穩(wěn)轉化成本、穩(wěn)定而持續(xù)地進行放量。

2.“放量模式出價策略”提供不同預算設置檔位下預估轉化量的洞察，幫助優(yōu)化師合理進行共享預算設置決策

由于放量模式投放中，預算的實時消耗情況會直接決定轉化智能模型的實時探索策略；放量模式下預算的設置，對目標轉化量和實際轉化成本有非常直接的影響，如果預算設置過低，則會導致自動出價模型因在競價上表現(xiàn)得過于謹慎，無法充分放量。而過高的預算設置，也會讓自動出價模型采取激進策略來快速爭取近期的轉化量，可能會導致實際轉化成本驟然提升。本次搜索推廣投放平臺升級，在創(chuàng)建和管理“放量模式”出價策略中，基于出價策略投放包和賬戶的近期轉化效果數(shù)據(jù)，動態(tài)估算不同檔位的預算設置下，可能獲得的目標轉化量級，以便優(yōu)化師更好地進行預算設置決策，提高操作和優(yōu)化效率。

請注意，本次升級不會對賬戶內(nèi)已有的oCPC出價策略產(chǎn)生任何影響，如果賬戶中已經(jīng)存在放量模式出價策略，可以繼續(xù)投放，但由于缺乏共享預算護持的放量模式出價策略無法實現(xiàn)最佳效果，當編輯已有的放量模式出價策略時，系統(tǒng)將要求必須為放量模式出價策略設置共享預算。

二、 功能詳述與操作指引

在“新建放量模式出價策略”及“編輯放量模式出價策略”時設置“共享預算”，并點擊查看轉化量趨勢洞察及預算建議（您可參考各檔預算的預估收益，并根據(jù)自身情況設置最佳預算）。在直方圖中，您可以一目了然地看到不同預算設置水平下，目標轉化量和轉化成本的可能波動范圍預估。

注：

1、根據(jù)放量模式出價策略的工作原理，需要您設置共享預算才能實現(xiàn)較好的投放效果。

2、目標轉化量和轉化成本的預估基于賬戶的歷史投放情況或者相似廣告主的歷史情況模擬估算，修改預算后的實際轉化量和轉化成本會受到競爭環(huán)境和流量波動影響，預估數(shù)據(jù)僅供參考。

資產(chǎn)中心-新建oCPC出價策略 -出價模式-放量模式 示意圖

資產(chǎn)中心-編輯oCPC出價策略 -出價模式-放量模式 示意圖

1）您可以參考預估收益，并選選擇一個檔位建議，快速進行預算修改，操作便捷，效率高；

2) 當系統(tǒng)根據(jù)您歷史投放數(shù)據(jù)計算出最具性價比預算（即付出相對較小的成本漲幅可獲取更大漲幅的轉化量）時，會在“建議預算”中標記「推薦」，供您參考；

3) 您還可以自定義預算，系統(tǒng)將根據(jù)歷史投放數(shù)據(jù)及當前競爭分析，為您預估當前預算設置下的目標轉化量和目標轉化成本，供您決策；

三、 常見問題

Q1：當我使用“放量模式”出價時，起量效果變差，該如何優(yōu)化？

A1：預算設置過低會導致自動出價模型因預算掣肘在競價上表現(xiàn)得過于謹慎，而無法充分放量。建議您根據(jù)系統(tǒng)提供的預算建議，結合實際情況酌情上調(diào)預算，同時優(yōu)化廣告質量（廣告競爭力=廣告質量X出價），把握流量機遇；

若您的賬戶或同主體歷史投放數(shù)據(jù)較為稀疏時，系統(tǒng)則無法為您提供預估收益和預算檔位建議，或者無法為您提供較為準確的轉化量趨勢洞察，僅能根據(jù)同行業(yè)或大盤數(shù)據(jù)提供洞察，與計劃自身投放情況可能存在一定差異。如果您希望系統(tǒng)能提供精準的轉化量趨勢洞察及預算設置指導，您可以如下操作：

1）方案一：①新建計劃/出價策略時，先放寬成本預期，并設置成本預期對應的日預算（此時由于系統(tǒng)按行業(yè)、大盤數(shù)據(jù)預估，日預算目標可能存在欠達成情況）；②積累至少1個轉化數(shù)據(jù)后，系統(tǒng)會自動根據(jù)計劃本身的歷史投放數(shù)據(jù)進行校準，按自身數(shù)據(jù)進行日預算-成本-轉化預估。在新建后的第二天（T+2）您可在計劃列表-日預算中，查看校準后的系統(tǒng)建議，并修改預算。轉化數(shù)越充足，系統(tǒng)校準速度越快，所提供的預估結果也越精準。在后續(xù)投放中，您也可隨著投放數(shù)據(jù)積累，結合實際情況進行預算調(diào)整。

2）方案二：將轉化數(shù)據(jù)較為充足（7天>=5個）的計劃/出價策略切換至“放量模式”，切換后您可查看基于計劃/出價策略自身歷史數(shù)據(jù)預估的預算-成本-轉化量，并根據(jù)實際情況，選擇相應檔位，修改調(diào)整預算。

Q2：當我使用 “放量模式”出價時，超成本了，該如何優(yōu)化？

A2：系統(tǒng)會盡可能控制實際成本不超過預估周均目標轉化成本區(qū)間上限的120%，并盡可能以較低的成本幫助賬戶獲得更多轉化量。當超出該范圍時，可拉長周期持續(xù)觀察，或根據(jù)系統(tǒng)提供的預估建議適當下調(diào)預算。

Q3：我該以什么頻次、時機調(diào)整預算，以獲取最佳投放效果？

A3：預算調(diào)整頻次不建議過于頻繁（1天≤2次），避免影響自動出價模型學習，從而導致效果波動；您可以在不起量、成本溢出嚴重或賬戶轉化數(shù)據(jù)已積累充分時，可根據(jù)系統(tǒng)的指導建議酌情上調(diào)/下調(diào)預算，以及時把握最佳機遇；