一、    項目背景

搜索廣告投放中，廣告主通常會根據(jù)目標用戶的需求、特性進行精細化營銷，從而更好地把控ROI。人群投放功能就是在關鍵詞定向的基礎上，讓廣告主再添加一層人群上的選擇和差異化營銷能力。搜索推廣提供的人群定向和排除能力，能夠讓廣告主針對不同使用場景、不同興趣意圖的目標用戶差異化地創(chuàng)編廣告計劃和設置。在有些行業(yè)和用戶場景下，同一個搜索詞，不同地域的搜索用戶，轉化意圖上存在差異，因此根據(jù)用戶的所在地域來精細化區(qū)分目標用戶，進行差異化的投放設置，是效果廣告投放中的常見優(yōu)化手段。

此前，搜索推廣人群投放已提供地域屬性設置，但僅能定向到商圈，對于部分廣告主而言，商圈提供的地理位置選項過于精細，且無法覆蓋省市區(qū)（縣）下所有地域范圍。為滿足廣告主對不同地域的搜索用戶進行精細化營銷的需求，搜索推廣人群投放將升級，在人群-地域屬性中補齊“省市區(qū)（縣）”標簽，對齊百度信息流推廣的地域屬性能力。與其它屬性人群標簽一樣，新增的“省市區(qū)（縣）”屬性，支持人群定向限定、定向溢價和人群排除。

二、    【功能詳述與操作指引】

■    產品入口：

推廣管理 -> 定向 -> 人群 -> 新建/編輯人群 -> 地域屬性

1.    覆蓋范圍全面提升：原人群類型-“商圈地域”更名為“地域屬性”，新增“省市區(qū)（縣）”選項，支持按照省、市、區(qū)（縣）各層級進行定向/排除；

2.    滿足精細化營銷需求：支持“按省市劃分”、“按發(fā)展劃分”；

1)    選擇“按省市劃分”，您可以按照省市區(qū)縣各層級進行人群圈選，可選地理位置的最小顆粒度為區(qū)（縣）；

2)    選擇“按發(fā)展劃分”，您可以針對所選區(qū)縣下的所有覆蓋范圍進行人群圈選；

①    提供一、二、三、四線城市等快捷選項，降低地域遴選門檻；

②    可通過“按發(fā)展劃分”選擇目標城市，暫不支持區(qū)縣篩選；

③    “按發(fā)展劃分”中的地域無法與"按省市劃分"的地域同時保存，即一個地域人群包僅支持選擇“按省市劃分”或“按發(fā)展劃分”下的地域范圍。

三、    常見問題

Q1：地域屬性中，“商圈”與新增的“省市區(qū)（縣）”有什么區(qū)別？

A1：“省市區(qū)（縣）”覆蓋了更廣的地域范圍，進一步幫您提升投放效率與效果。舉例說明：如果您選擇北京市-海淀區(qū)下的五棵松商圈，系統(tǒng)則僅針對該商圈的覆蓋范圍進行人群圈選。即使，您選擇了海淀區(qū)下的所有商圈，人群的圈選范圍也僅是所有商圈可覆蓋的面積相加，無法保證能夠覆蓋海淀區(qū)的所有面積。而如果您選擇“省市區(qū)縣”（海淀）投放后，系統(tǒng)將圈選海淀區(qū)內所有的人群，為您探索覆蓋范圍的潛在流量。

Q2：選擇“省市區(qū)（縣）”定向或排除，是否能保證完全覆蓋所選地理位置下的所有人群？

A2：百度對用戶的識別嚴格遵循國家個人信息相關法律法規(guī)及個人授權要求，故請您理解，系統(tǒng)僅對能夠在合規(guī)方式下明確識別為符合您人群定義的用戶進行精準的定向或排除，對于無法通過合規(guī)方式明確識別其特征屬性的用戶則無法實現(xiàn)定向或排除，因此人群定向或排除的設置并非百分之百保證看到您廣告的用戶完全符合您的人群投放范圍。請結合定向、創(chuàng)意、落地頁、出價等環(huán)節(jié)進行綜合優(yōu)化，關注廣告投放最終的整體獲客效果。同時，搜索推廣地域投放在圈定目標人群時，會綜合考慮用戶的歷史常駐地和當前實時位置，各省市區(qū)縣的覆蓋率根據(jù)地理位置及目標人群的不同，也會有相應的變化。各省市下平均區(qū)縣覆蓋率您還可以參考如下的圖示說明：

Q3：在實際投放中，“推廣計劃-推廣地域”與“人群投放-省市區(qū)（縣）”選擇不一致時，系統(tǒng)如何生效？

A3：若人群的“地域屬性”與計劃層級的推廣地域不一致時，將導致部分廣告投放失敗，建議您及時修改計劃或人群的地域設置。當計劃和人群地域設置發(fā)生沖突時，系統(tǒng)生效邏輯如下：

1)    計劃地域和人群定向地域一致或有交集時（e.g. 計劃選擇了北京&廣東，人群選擇了北京），若該計劃綁定了：

1.    限定人群，則廣告將只投放計劃和人群的交集部分（即只投放北京）

2.    溢價人群，則廣告將投放計劃地域部分、交集部分溢價（即投放北京&廣東，北京人群溢價）

3.    排除人群，則投放計劃地域部分、交集部分不投放（即只投放廣東）

2)    計劃地域和人群定向地域沒有交集時（e.g. 計劃選擇了北京&廣東，人群選擇了上海），若該計劃綁定了：

1.    限定人群，則計劃不投放，廣告無展現(xiàn)

2.    溢價人群，則溢價人群不生效，計劃投放、人群不投放（即投放北京&廣東，無人群溢價）

3.    排除人群，則投放計劃地域部分、排除人群不投放（即投放北京&廣東）

若一個計劃同時綁定了排除、限定、溢價人群，優(yōu)先遵循排除人群>限定人群>溢價人群的邏輯。