一、    【升級(jí)背景】

搜索廣告投放中，廣告主通常會(huì)根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)的需求、特性進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)，從而更好地把控ROI。人群投放功能就是在關(guān)鍵詞定向的基礎(chǔ)上，讓廣告主再添加一層人群上的選擇和差異化營(yíng)銷(xiāo)能力。搜索推廣的人群定向和排除能力，能夠讓廣告主針對(duì)不同使用場(chǎng)景、不同興趣意圖的目標(biāo)用戶(hù)差異化地創(chuàng)編廣告計(jì)劃和設(shè)置。在有些行業(yè)和用戶(hù)場(chǎng)景下，使用不同設(shè)備進(jìn)行搜索的用戶(hù)，轉(zhuǎn)化意圖上存在差異，因此根據(jù)用戶(hù)的設(shè)備使用偏好來(lái)精細(xì)化區(qū)分目標(biāo)用戶(hù)，進(jìn)行差異化的投放設(shè)置，是效果廣告投放中的常見(jiàn)優(yōu)化手段。

此前搜索推廣人群投放已提供操作系統(tǒng)、應(yīng)用行為等屬性設(shè)置，但在操作系統(tǒng)中僅提供了“iOS”和“Android”兩個(gè)特征標(biāo)簽，為滿(mǎn)足廣告主對(duì)使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行搜索的用戶(hù)進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)的需求，搜索推廣人群投放將升級(jí)，在人群-設(shè)備屬性-操作系統(tǒng)中補(bǔ)齊“計(jì)算機(jī)”標(biāo)簽，對(duì)齊百度信息流推廣的操作系統(tǒng)標(biāo)簽屬性能力。與其它設(shè)備屬性人群標(biāo)簽一樣，新增的“計(jì)算機(jī)”屬性，支持人群定向限定、定向溢價(jià)和人群排除。用戶(hù)的“操作系統(tǒng)”為“計(jì)算機(jī)”時(shí)，指用戶(hù)最近使用的操作系統(tǒng)屬于計(jì)算機(jī)端的操作系統(tǒng)類(lèi)型，而非移動(dòng)端操作系統(tǒng)如“iOS”、 “Android”。

隨著搜索推廣智能出價(jià)能力的普及，大多數(shù)廣告主在新建推廣計(jì)劃時(shí)，已經(jīng)習(xí)慣讓推廣計(jì)劃不限設(shè)備，利用增強(qiáng)模式、目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)(oCPC)或者放量模式（白名單試點(diǎn)中）等智能出價(jià)能力在搜索場(chǎng)景下盡可能多地收割轉(zhuǎn)化量，當(dāng)有必要針對(duì)計(jì)算機(jī)端或者移動(dòng)端進(jìn)行創(chuàng)意、落地頁(yè)的精細(xì)優(yōu)化時(shí)，經(jīng)常直接將推廣計(jì)劃設(shè)置為“僅投放計(jì)算機(jī)”或“僅投放移動(dòng)”。推廣計(jì)劃上的設(shè)備出價(jià)系數(shù)和溢價(jià)基準(zhǔn)在當(dāng)前時(shí)代下已經(jīng)顯得復(fù)雜而笨重，不利于當(dāng)代效果廣告的高效獲客理念，因此在9月14日，搜索推廣公布了推廣計(jì)劃上設(shè)備出價(jià)系數(shù)的下線(xiàn)計(jì)劃（詳見(jiàn) 通知編號(hào)BAIDU_BOD_CP【2022】091405）。隨著計(jì)劃上設(shè)備出價(jià)系數(shù)的退場(chǎng)，本次搜索推廣人群投放補(bǔ)齊“計(jì)算機(jī)”屬性，也為廣告主提供了對(duì)于推廣設(shè)備為“不限”的推廣計(jì)劃，在人工點(diǎn)擊出價(jià)（CPC）情況下針對(duì)計(jì)算機(jī)端采用出價(jià)系數(shù)調(diào)整的可能。為保持廣告主使用習(xí)慣的一致性，本次升級(jí)后，人群定向出價(jià)系數(shù)范圍將由1-10調(diào)整為0.1-10，允許廣告主對(duì)指定人群，在人工點(diǎn)擊出價(jià)（CPC）投放中，相對(duì)關(guān)鍵詞的原始點(diǎn)擊出價(jià)，通過(guò)設(shè)置小于1的系數(shù)來(lái)調(diào)低出價(jià)，以便廣告主更靈活地利用出價(jià)系數(shù)功能，在點(diǎn)擊出價(jià)情況下對(duì)指定人群提高或降低廣告展示的概率。

二、    【功能詳述與操作指引】

隨【設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)下線(xiàn)】（詳見(jiàn)歷史運(yùn)營(yíng)通知：BAIDU_BOD_CP【2022】091405）推廣計(jì)劃和推廣單元不再提供設(shè)備出價(jià)系數(shù)，僅提供“不限|僅計(jì)算機(jī)端|僅移動(dòng)端”三種選項(xiàng)，您可以通過(guò)設(shè)置“人群定向”設(shè)備屬性，對(duì)不同設(shè)備進(jìn)行溢價(jià)投放，精準(zhǔn)把控ROI；

1.    當(dāng)『操作系統(tǒng)』為“計(jì)算機(jī)”時(shí)：應(yīng)用行為不可選；

2.    當(dāng)『操作系統(tǒng)』為“計(jì)算機(jī)+ios/Android”時(shí)：應(yīng)用行為、手機(jī)品牌僅對(duì)“ios/Android”生效；

3.    當(dāng)『操作系統(tǒng)』為不限時(shí)：應(yīng)用行為、手機(jī)品牌僅對(duì)ios/Android生效；

請(qǐng)注意，當(dāng)選擇設(shè)備屬性人群投放時(shí)，務(wù)必要確保推廣計(jì)劃所設(shè)置的“推廣設(shè)備”和人群-設(shè)備屬性的指定范圍不存在沖突（綁定人群包后，依然有足夠的搜索用戶(hù)能夠同時(shí)滿(mǎn)足推廣計(jì)劃的推廣設(shè)備要求和人群投放的設(shè)定要求），否則將會(huì)使廣告無(wú)法展現(xiàn)。例如，當(dāng)推廣計(jì)劃的推廣設(shè)備為“移動(dòng)”，而綁定了一個(gè)設(shè)備屬性為“計(jì)算機(jī)”的限定投放人群包時(shí)，將導(dǎo)致廣告無(wú)法展現(xiàn)。

請(qǐng)注意，人群定向的出價(jià)系數(shù)，對(duì)于轉(zhuǎn)化出價(jià)（包括目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)oCPC， 或者放量模式）是不起作用的，在增強(qiáng)模式出價(jià)情況下，增強(qiáng)模式會(huì)根據(jù)您的點(diǎn)擊出價(jià)和點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)，進(jìn)一步地動(dòng)態(tài)微調(diào)出價(jià)，為您在整體點(diǎn)擊成本波動(dòng)不大的前提下，帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化。

三、    常見(jiàn)問(wèn)題

Q1: 使用設(shè)備屬性人群投放，有哪些需要特別注意的地方？

A1: 請(qǐng)注意，當(dāng)選擇設(shè)備屬性人群投放時(shí)，務(wù)必要確保推廣計(jì)劃所設(shè)置的“推廣設(shè)備”和人群-設(shè)備屬性的指定范圍不存在沖突（綁定人群包后，依然有足夠的搜索用戶(hù)能夠同時(shí)滿(mǎn)足推廣計(jì)劃的推廣設(shè)備要求和人群投放的設(shè)定要求），否則將會(huì)使廣告無(wú)法展現(xiàn)。例如，當(dāng)推廣計(jì)劃的推廣設(shè)備為“計(jì)算機(jī)”，而綁定了一個(gè)設(shè)備屬性-操作系統(tǒng)為“Android”的限定投放人群包時(shí)，將導(dǎo)致廣告無(wú)法展現(xiàn)；同樣，當(dāng)推廣計(jì)劃的推廣設(shè)備為“計(jì)算機(jī)”，而排除了一個(gè)設(shè)備屬性-操作系統(tǒng)為“計(jì)算機(jī)”的人群包時(shí)，廣告也無(wú)法展現(xiàn)。 

Q2：將推廣計(jì)劃綁定一個(gè)設(shè)備屬性“操作系統(tǒng)”等于“計(jì)算機(jī)”的限定投放人群，和將推廣計(jì)劃的推廣設(shè)備直接設(shè)定為計(jì)算機(jī)，效果上有什么區(qū)別？

A2：人群投放的工作原理是對(duì)搜索用戶(hù)的特征進(jìn)行實(shí)時(shí)洞察，決定廣告是否向該人群進(jìn)行展現(xiàn)，為基礎(chǔ)定向添加了一層再選擇的差異化營(yíng)銷(xiāo)能力。因此在實(shí)際投放中，您可以搭配使用以達(dá)最佳效果：如果您需要明確指定將推廣計(jì)劃投放在移動(dòng)或者計(jì)算機(jī)端，請(qǐng)使用推廣計(jì)劃的推廣設(shè)備設(shè)置；如果您希望在推廣計(jì)劃設(shè)備屬性為“不限”情況下，對(duì)計(jì)算機(jī)端和移動(dòng)端設(shè)置差異化出價(jià)提高或降低廣告展示的概率，請(qǐng)使用人群投放設(shè)備屬性-“操作系統(tǒng)”屬性。

請(qǐng)注意在使用人群投放時(shí)，系統(tǒng)僅對(duì)能夠在合規(guī)方式下明確識(shí)別為符合您人群定義的用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)的定向或排除，對(duì)于無(wú)法通過(guò)合規(guī)方式明確識(shí)別其特征屬性的用戶(hù)則無(wú)法實(shí)現(xiàn)定向或排除，因此人群定向或排除的設(shè)置并非百分之百保證看到您廣告的用戶(hù)完全符合您的人群投放范圍。需要結(jié)合定向、創(chuàng)意、落地頁(yè)、出價(jià)等環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合優(yōu)化，關(guān)注廣告投放最終的整體獲客效果。

四、    其他說(shuō)明

本次為小流量上線(xiàn)。