一、    項(xiàng)目背景：

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的發(fā)展，用戶對(duì)內(nèi)容體驗(yàn)的要求越來(lái)越高。在搜索廣告場(chǎng)景下，精準(zhǔn)滿足用戶個(gè)性化搜索需求的廣告創(chuàng)意更容易獲得用戶的青睞、點(diǎn)擊廣告前往落地頁(yè)完成廣告轉(zhuǎn)化。百度搜索推廣提供的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意是一項(xiàng)提高廣告投放效果的特色優(yōu)勢(shì)功能，依托于百度營(yíng)銷(xiāo)智能引擎對(duì)用戶當(dāng)前搜索意圖的深入理解，以及對(duì)廣告主營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)特色的精細(xì)化洞察，將廣告主所提交的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、優(yōu)化師的創(chuàng)意創(chuàng)作與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)AI能力進(jìn)行完美配合，并根據(jù)搜索用戶的實(shí)時(shí)個(gè)性化需求，對(duì)廣告創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)千人千面的創(chuàng)意呈現(xiàn)。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意有效地幫助廣告主提高搜索廣告獲客效果，使用便捷，自上線以來(lái)，深受廣告主和優(yōu)化師歡迎。

圖片創(chuàng)意是搜索推廣中最常用的創(chuàng)意類(lèi)型之一。過(guò)去搜索推廣平臺(tái)提供的圖片類(lèi)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能力由“自動(dòng)配圖”與“圖片優(yōu)化”2個(gè)開(kāi)關(guān)進(jìn)行控制，較為繁瑣。為提高廣告主進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)置的效率，22年6月【搜索推廣-新建創(chuàng)意流程及創(chuàng)意管理能力升級(jí)】（詳見(jiàn)歷史運(yùn)營(yíng)通知：BAIDU_BOD_CP【2022】062709），在單元層級(jí)提供“自動(dòng)配圖”開(kāi)關(guān)——既為本單元啟用自動(dòng)配圖和圖片優(yōu)化兩項(xiàng)功能。在6月底的升級(jí)中，賬戶層級(jí)的“創(chuàng)意 - 自動(dòng)配圖”開(kāi)關(guān)已下線，“創(chuàng)意組件- 圖片優(yōu)化”開(kāi)關(guān)雖然保留，但實(shí)際上已不再產(chǎn)生創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)優(yōu)化效果。

為了進(jìn)一步降低廣告主使用理解成本，本次搜索推廣平臺(tái)升級(jí)，進(jìn)一步整合動(dòng)態(tài)創(chuàng)意在圖片方面的自動(dòng)優(yōu)化功能，單元層級(jí)的“自動(dòng)配圖“開(kāi)關(guān)升級(jí)為 “自動(dòng)圖片優(yōu)化”， 下線賬戶層級(jí)的“創(chuàng)意組件-圖片優(yōu)化”開(kāi)關(guān)。升級(jí)后的單元“自動(dòng)圖片優(yōu)化”開(kāi)關(guān)，功能更智能、獲客效果更佳。詳細(xì)功能說(shuō)明詳見(jiàn)具體說(shuō)明。

請(qǐng)注意：本次升級(jí)僅為投放設(shè)置升級(jí)，不會(huì)影響您的廣告投放效果。

二、    升級(jí)點(diǎn)說(shuō)明與操作指引

1、推廣單元 “自動(dòng)圖片優(yōu)化”開(kāi)關(guān)升級(jí)：整合原“自動(dòng)配圖”和“圖片優(yōu)化”開(kāi)關(guān)功能

推廣單元層級(jí)的“自動(dòng)配圖”開(kāi)關(guān)，升級(jí)為“自動(dòng)圖片優(yōu)化”。啟用“自動(dòng)圖片優(yōu)化”后，當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時(shí)，系統(tǒng)將根據(jù)對(duì)用戶搜索個(gè)性化需求的分析和理解，在賬戶內(nèi)提交的所有圖片、版權(quán)圖庫(kù)等來(lái)源的圖片中選擇出和用戶搜索意圖最相匹配的圖片，配置于創(chuàng)意中，增強(qiáng)廣告圖文整體對(duì)用戶的吸引力，從而提高點(diǎn)擊率，帶來(lái)更多目標(biāo)用戶；

■    產(chǎn)品入口一：新建主流程—推廣創(chuàng)意—?jiǎng)?chuàng)意圖片—“自動(dòng)圖片優(yōu)化”開(kāi)關(guān)

■     入口二：推廣管理—單元列表—“自動(dòng)圖片優(yōu)化”開(kāi)關(guān)

■     一鍵式批量修改“自動(dòng)圖片優(yōu)化”開(kāi)關(guān)狀態(tài)，賬戶管理更便捷

2、 歷史功能“創(chuàng)意組件-圖片優(yōu)化”開(kāi)關(guān)下線

自2022年6月升級(jí)以后，賬戶設(shè)置中的“創(chuàng)意組件-圖片優(yōu)化”開(kāi)關(guān)在開(kāi)啟狀態(tài)下已經(jīng)不再產(chǎn)生作用，無(wú)論“圖片優(yōu)化開(kāi)關(guān)”狀態(tài)是否開(kāi)啟，均不影響推當(dāng)下廣告的正常投放。本次予以下線；

三、常見(jiàn)問(wèn)題

Q：?jiǎn)卧缸詣?dòng)配圖」開(kāi)關(guān)被「自動(dòng)圖片優(yōu)化」替代后，存量和新建單元的自動(dòng)圖片優(yōu)化開(kāi)關(guān)是什么狀態(tài)？

A：本次升級(jí)后，新建單元「自動(dòng)圖片優(yōu)化」開(kāi)關(guān)默認(rèn)開(kāi)啟，可手動(dòng)關(guān)閉，且支持批量操作。存量單元的「自動(dòng)圖片優(yōu)化」開(kāi)關(guān)狀態(tài)則遵循廣告主的賬戶設(shè)置與升級(jí)前的單元「自動(dòng)配圖」開(kāi)關(guān)狀態(tài)保持一致。