一、升級(jí)背景 

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，搜索結(jié)果內(nèi)容體驗(yàn)越來越豐富化，用戶個(gè)性化的搜索訴求已經(jīng)越來越明顯。同一個(gè)用戶，在不同時(shí)間、地域、搜索同一個(gè)搜索詞，TA背后的意圖也有可能是不一樣的，為更好地保障用戶的搜索體驗(yàn)、提高客戶搜索推廣的效果，近期百度搜索推廣將對(duì)廣告展現(xiàn)機(jī)制進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)，使搜索結(jié)果頁的廣告結(jié)果呈現(xiàn)更加貼合用戶搜索需求，使來自不同廣告主的多樣化廣告，都能精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶，達(dá)到預(yù)期的營銷效果。

本次升級(jí)將加強(qiáng)搜索推廣展現(xiàn)機(jī)制對(duì)用戶體驗(yàn)和客戶效果雙向優(yōu)選的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)： 針對(duì)每一次用戶搜索，搜索推廣系統(tǒng)會(huì)基于用戶個(gè)性化需求，匹配優(yōu)選符合需求的搜索廣告，實(shí)時(shí)決定廣告是否展現(xiàn)、廣告是否在上方位或其它位置展現(xiàn)、以及同時(shí)展現(xiàn)幾條廣告。對(duì)于廣告主而言，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)您的賬戶中設(shè)置的投放物料、推廣計(jì)劃的優(yōu)化目標(biāo)以及出價(jià)設(shè)置，實(shí)時(shí)評(píng)估您的廣告競爭力，讓廣告充分參與競價(jià)。在滿足用戶體驗(yàn)的前提下，最大化您的投放效果。如果系統(tǒng)實(shí)時(shí)評(píng)估判斷在同一搜索結(jié)果頁上展現(xiàn)來自同一廣告主的多條廣告，能夠增加該廣告主的投放獲客效果，則有可能展現(xiàn)多條廣告，如果不能增加投放獲客效果，則不會(huì)出現(xiàn)展現(xiàn)多條廣告。

讓您的搜索推廣計(jì)劃找到盡可能多的目標(biāo)用戶，在良好的用戶體驗(yàn)過程中實(shí)現(xiàn)營銷獲客，優(yōu)化每個(gè)廣告主的獲客效果，實(shí)現(xiàn)共贏，不僅僅是每個(gè)客戶的要求，也是搜索推廣競價(jià)廣告系統(tǒng)的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

二、 FAQ

Q：在升級(jí)后的廣告展現(xiàn)機(jī)制下，如何增加廣告的展現(xiàn)量？

A: 廣告競爭力（出價(jià)X廣告質(zhì)量）是廣告能否獲得展現(xiàn)的重要因素，您可以通過提升廣告質(zhì)量——關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意、落地頁之間的內(nèi)容相關(guān)性和落地頁的質(zhì)量，以滿足用戶在百度搜索的多樣化需求，同時(shí)保持出價(jià)競爭力，以夠獲得更多的廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)和獲客效果。

Q: 本次升級(jí)對(duì)線上投放效果會(huì)有影響嗎？

A: 不會(huì)有影響，本次升級(jí)僅為校準(zhǔn)優(yōu)化搜索推廣的競價(jià)展現(xiàn)機(jī)制，并且機(jī)制會(huì)平滑地全局變化，自始至終，智能系統(tǒng)都會(huì)根據(jù)您的推廣計(jì)劃設(shè)置，為您在實(shí)際競爭情況中爭取最佳獲客效果。

三、    其他說明

1.    本次升級(jí)影響范圍：全部行業(yè)、計(jì)算機(jī)端與移動(dòng)端；

2.    本次升級(jí)預(yù)計(jì)在2022年7月31日前平滑升級(jí)完成，在過程中系統(tǒng)始終會(huì)遵循您的投放設(shè)置，保持轉(zhuǎn)化效果平穩(wěn)。