一、【升級背景】

在效果廣告投放中，提升轉(zhuǎn)化量和優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本始終是優(yōu)化師最重要的工作目標(biāo)，通常在客戶嚴(yán)格考核轉(zhuǎn)化成本的場景下，優(yōu)化師傾向于選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)（通常被稱為oCPC）,但是目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)非常依賴于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的規(guī)模，所以比較適合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)充分的推廣計(jì)劃。如果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)過少，模型就無法學(xué)習(xí)成功，也就無法很好地為您動(dòng)態(tài)競價(jià)保障轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定；或者模型勉強(qiáng)學(xué)習(xí)成功，但由于長期投放過程中轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)還是不充分，轉(zhuǎn)化量和成本也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)劇烈波動(dòng)。

因此搜索推廣針對轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)比較稀疏的情況，百度搜索推廣提供了另一種自動(dòng)出價(jià)模式：增強(qiáng)模式（enhanced CPC，簡稱eCPC），增強(qiáng)模式是一種增強(qiáng)了的點(diǎn)擊出價(jià)方式，系統(tǒng)基于優(yōu)化師根據(jù)經(jīng)驗(yàn)預(yù)判設(shè)置的點(diǎn)擊出價(jià)，參考每個(gè)搜索用戶轉(zhuǎn)化預(yù)期，智能動(dòng)態(tài)微調(diào)價(jià)，為您帶來更多轉(zhuǎn)化量。增強(qiáng)模式能夠在點(diǎn)擊成本小幅浮動(dòng)、但轉(zhuǎn)化成本相對平穩(wěn)情況下，為您帶來更多的轉(zhuǎn)化量。增強(qiáng)模式吸取了目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式的轉(zhuǎn)化智能預(yù)估能力，又降低了對轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)規(guī)模的要求，因此增強(qiáng)模式非常適合定向較窄、轉(zhuǎn)化量相對稀疏的推廣計(jì)劃。

為幫助使用“增強(qiáng)模式”投放的推廣計(jì)劃，能夠充分享受到“增強(qiáng)模式”帶來的流量增持紅利，本次“搜索推廣優(yōu)化中心”升級新增 “使用增強(qiáng)模式獲得更多轉(zhuǎn)化”建議，幫您快速找到賬戶中適合使用增強(qiáng)模式出價(jià)策略的計(jì)劃，提升廣告出價(jià)競爭力。

二、【功能詳述】

• 為什么會(huì)看到該建議？

當(dāng)您看到時(shí)，說明您的賬戶中有適合使用“增強(qiáng)模式”的計(jì)劃。如果您的賬戶中存在 “推廣業(yè)務(wù)相似、目標(biāo)轉(zhuǎn)化相同、轉(zhuǎn)化成本接近”的多個(gè)計(jì)劃，系統(tǒng)會(huì)建議合入同一個(gè)“增強(qiáng)模式”出價(jià)策略進(jìn)行投放，以便于模型充分利用投放數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果。

• 在哪里可以找到該建議？

入口：優(yōu)化中心-出價(jià)類-使用增強(qiáng)模式獲得更多轉(zhuǎn)化

三、【操作指引】

• Step 1：查看具體建議

點(diǎn)擊【查看詳情】后，您可以查看賬戶中哪些計(jì)劃適合綁定到增強(qiáng)模式出價(jià)策略，以便獲取更多轉(zhuǎn)化；

1.當(dāng)某些未綁定出價(jià)策略的計(jì)劃在推廣業(yè)務(wù)、目標(biāo)轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化成本上與在投的增強(qiáng)模式出價(jià)策略接近時(shí)，系統(tǒng)會(huì)推薦將這些計(jì)劃加入到“已有”類型出價(jià)策略；

2.當(dāng)某些未綁定出價(jià)策略的計(jì)劃在推廣業(yè)務(wù)、目標(biāo)轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化成本與在投的增強(qiáng)模式出價(jià)策略有較大差異時(shí)、或賬戶中沒有在投的增強(qiáng)模式出價(jià)策略時(shí)，系統(tǒng)會(huì)推薦將這些計(jì)劃加入到“新增”類型出價(jià)策略；

• Step 2：點(diǎn)擊【采納】時(shí)您可以根據(jù)實(shí)際情況為增強(qiáng)模式出價(jià)策略綁定合適的計(jì)劃，保證增強(qiáng)模式出價(jià)策略中的各計(jì)劃推廣業(yè)務(wù)相似、目標(biāo)轉(zhuǎn)化相同、轉(zhuǎn)化成本接近；

1.對于“已有”類型的出價(jià)策略，點(diǎn)擊“確認(rèn)”采納后，系統(tǒng)會(huì)為該出價(jià)策略新增綁定已選中的計(jì)劃；

2.對于“新增”類型的出價(jià)策略，您可以自定義修改出價(jià)策略名稱，方便后續(xù)管理出價(jià)策略。點(diǎn)擊“確認(rèn)”采納后，系統(tǒng)將為您新增一個(gè)出價(jià)策略，同時(shí)為該出價(jià)策略綁定選中的計(jì)劃；

四、【Q&A】

Q1：“新增”類型的增強(qiáng)模式出價(jià)策略，點(diǎn)擊“確定”采納后，在哪里可以查看到這個(gè)出價(jià)策略投放情況？

A1：可前往資產(chǎn)中心-出價(jià)策略-oCPC管理列表查看